“愛美之心，人皆有之。”隨著技術(shù)的迭代與審美理念的普及，“科學(xué)變美”的醫(yī)療美容受到了消費(fèi)者的熱捧，各種各樣的醫(yī)美產(chǎn)品涌入大眾的視線：玻尿酸、肉毒菌、膠原蛋白等。消費(fèi)者對(duì)“美”永恒的追求，讓醫(yī)美市場(chǎng)具有持續(xù)的話題性及旺盛的生命力。

　　當(dāng)衣食住行等基本需求被滿足后，消費(fèi)結(jié)構(gòu)向服務(wù)業(yè)傾斜，“顏值經(jīng)濟(jì)”下，讓人們客觀得到“美的改變”的醫(yī)美市場(chǎng)，行業(yè)需求逐年在釋放。這個(gè)行業(yè)總是會(huì)“爆炸性”地抓住每個(gè)人的眼球并引發(fā)熱議，從華熙生物的玻尿酸飲用水，到國內(nèi)首款眼部抗衰歐賽斯Allsensa、艾伯維“網(wǎng)紅藥”修樂美，再到被新生消費(fèi)力量“種草”的植發(fā)、美齒等項(xiàng)目，醫(yī)美實(shí)實(shí)在在地滲透進(jìn)了消費(fèi)者的日常生活中，只是大部分人并未過多地了解過行業(yè)背后“酸甜苦辣”的資本故事。

　　過去的2020年，醫(yī)美行業(yè)暗流涌動(dòng)。記者依據(jù)公開資料對(duì)2020年全年度醫(yī)美行業(yè)投融資事件進(jìn)行了整理，特別注意到二級(jí)市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)標(biāo)的不乏機(jī)構(gòu)搶投，機(jī)構(gòu)投資者對(duì)于醫(yī)美項(xiàng)目的不同考察方向沒有呈現(xiàn)出過大的懸殊，綜合實(shí)力強(qiáng)勁、優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目極易受到資本的青睞。

　　整體看來，雖然總體二級(jí)市場(chǎng)醫(yī)美相關(guān)標(biāo)的最近頗受追捧，但一級(jí)市場(chǎng)熱度不算高，產(chǎn)業(yè)上、中、下游2020年均有投融資事件產(chǎn)生。

　　近日，醫(yī)美概念板塊上市公司陸續(xù)披露2021年第一季度業(yè)績(jī)，不少公司業(yè)績(jī)攀升迅猛，歸母凈利潤(rùn)基本實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，醫(yī)美概念版塊迎來一波熱炒。

　　反觀一級(jí)市場(chǎng)，數(shù)據(jù)顯示，2015-2018年是醫(yī)美行業(yè)融資高峰期，2020年投融資事件共14起。從融資金額來看，2020年醫(yī)美品牌千萬元級(jí)別或以上的融資項(xiàng)目有7起，其中連天美企業(yè)以6.91億元的并購融資奪得單輪融資金額榜首，其核心業(yè)務(wù)涉及醫(yī)美資源整合與品牌運(yùn)營(yíng)，投資方是奧園健康。

　　醫(yī)美市場(chǎng)的組成雖然多元，但是整體更抓人眼球的是上游產(chǎn)品，例如玻尿酸、肉毒素等，這類產(chǎn)品本身消耗快，消費(fèi)者需求空間更大，盈利空間也大。據(jù)公開資料，愛美客(300896.SZ)擬將1.91億元投入到產(chǎn)能擴(kuò)大上，來滿足市場(chǎng)需求。東吳證券預(yù)測(cè)2025年玻尿酸終端市場(chǎng)規(guī)模約515億元，肉毒毒素終端市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)190億元。

　　從行業(yè)上游最重要的組成部分透明質(zhì)酸市場(chǎng)為例，目前國內(nèi)企業(yè)中，艾爾建、愛美客(300896.SZ)、華熙生物(688363.SH)、昊海生科(688366.SH)等企業(yè)占據(jù)了國內(nèi)主要的市場(chǎng)份額。然而從競(jìng)爭(zhēng)格局來看，國內(nèi)醫(yī)療美容透明質(zhì)酸市場(chǎng)仍為外過產(chǎn)品主導(dǎo)，進(jìn)口替代的空間明顯。2018年中國排名前三的本土企業(yè)占比僅為22.4%，進(jìn)口品牌產(chǎn)品仍占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

　　記者認(rèn)為，透明質(zhì)酸市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷激化，同質(zhì)化產(chǎn)品很難在市場(chǎng)中長(zhǎng)久占有優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者會(huì)更傾向于專業(yè)有效地解決某一需求和痛點(diǎn)的產(chǎn)品。隨著醫(yī)療美容透明質(zhì)酸填充劑本土產(chǎn)品品類增多及技術(shù)的不斷創(chuàng)新，國產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量在逐步提高，本土品牌的市場(chǎng)銷售收入有望進(jìn)一步提高。

　　其中，西班牙歐賽斯Allsensa是首款引進(jìn)國內(nèi)應(yīng)用于眼部修復(fù)的產(chǎn)品，歐賽斯Allsensa自2020年進(jìn)入中國以來收入從0.3億元增長(zhǎng)到2020年的4.5億元，成功從透明質(zhì)酸市場(chǎng)的差異化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

　　然而，歐賽斯Allsensa在中國也不是沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，由于眼部市場(chǎng)的特殊性，目前已經(jīng)有多款產(chǎn)品聲稱將要全面進(jìn)入眼科領(lǐng)域研發(fā)，歐賽斯目前的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，能保持多少年仍是一個(gè)未知數(shù)。

　　而且，在眼美領(lǐng)域已經(jīng)積累了多年經(jīng)驗(yàn)和口碑的各類眼霜，也不允許自己的市場(chǎng)被歐賽斯占領(lǐng)。如德國Repacell瑞珀希晶鉆眼霜20ml，

　　Repacell眼霜號(hào)稱“眼紋橡皮擦”，在2019年大火一把，號(hào)稱含德國黑科技，看著成分不錯(cuò)，小編也入了幾瓶。質(zhì)地象冰淇淋一樣很討喜，滋潤(rùn)度是也不錯(cuò)，現(xiàn)在正用，屬于會(huì)回購款。

　　又例如瑞士La Prairie萊珀妮魚子眼霜和眼精華，很多商家宣傳LP眼霜可以緊致提拉，說實(shí)話記者確實(shí)沒感覺到。但LP這款魚子眼霜質(zhì)地很綿密水潤(rùn)，對(duì)緩解因天氣干燥、幾天未做眼部護(hù)理出來的干紋確實(shí)有作用。

　　LP眼精華：質(zhì)地清爽易吸收，一邊眼睛用一滴，稍微有緊致的感覺。LP魚子眼部護(hù)理，在條件允許的情況下長(zhǎng)期使用，還是很棒的。

　　還有現(xiàn)在非常火爆的瑞士法爾曼冰凝眼霜15ml，這款眼霜個(gè)人感覺沒有LP眼霜滋潤(rùn)度高，但是味道很好，對(duì)眼干紋也有是有作用的，還有網(wǎng)友評(píng)價(jià)對(duì)黑眼圈有用，但小編這方面問題不多未能體會(huì)到。

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　　因此在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，眼綜合重度醫(yī)美、歐賽斯Allsensa眼周肽、以及各類高檔化妝品，仍將共同刮分眼美市場(chǎng)。鹿死誰手，依然撲朔迷離。

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