2021年7月13日，顧家家居品牌煥新發(fā)布會在杭州盛大開幕。作為特邀明星嘉賓，搖滾之王汪峰也來到活動現(xiàn)場，與眾多顧家粉絲一同見證煥新后的顧家家居。與此同時，顧家家居還發(fā)布了全新的惠尚系列新品，以更強大的產(chǎn)品矩陣，掀開了助力消費者實現(xiàn)“向往的生活”的全新篇章。

　　品牌煥新，全新品牌形象獲汪峰點贊

　　你向往的生活什么模樣?有的人喜歡有設計感的藝術氛圍，以大片留白烘托出空間的高級美;有人樂衷于成為“鏟屎官”，與貓貓狗狗一起感受被治愈的瞬間;有人則向往隨性自然的生活狀態(tài)，吃吃喝喝便是對生命最崇高的禮遇……向往的生活在不同的人眼中，有著不同的定義。

　　身為國民美好生活的締造者，顧家家居也已然具備了將每個人向往中的生活落地為現(xiàn)實的實力。首先在品牌符號上，顧家家居從KUKA的logo中，提取了K的右半部分，幻化成紅色的箭頭，以此作為品牌的超級符號，傳達對生活一往無前的信念感。而且，顧家家居還將超級符號進行靈活演繹，使得品牌年輕化、時尚度高的優(yōu)勢得以提升、放大。

　　品牌定位上，顧家家居也開始從“傳統(tǒng)家情感”升級到“現(xiàn)代家觀念”，通過踐行全場景家居生活方式，滿足現(xiàn)代人對居家空間的新需求。與顧家家居品牌煥新相對應，汪峰也在發(fā)布會現(xiàn)場以煥新后的短發(fā)造型亮相，他指出，特殊的后疫情時期，更加需要向往與煥新的力量為大家賦能，而這正是顧家和他本人都希望給大家的鼓勵。

　　在產(chǎn)品布局上，顧家家居對原有的軟體品類進行擴充，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，如今已形成了集合全場景家居產(chǎn)品的強大矩陣，可以一站式滿足用戶需求，這也是顧家家居提出“向往的生活 在顧家”這一slogan的根本原因。此次品牌煥新發(fā)布會，顧家家居全新升級的惠尚系列3.0也重磅登場，外觀簡約大氣，采用全新升級的科技面料，設計也更符合人體工學和現(xiàn)代美學理念;床墊產(chǎn)品還搭載“816深睡系統(tǒng)”，輕松開啟舒適的深睡體驗。

　　向往的生活 值得期待

　　盡管每個人有著不同的向往的生活，但每個人對家的愛是相同的。相繼演唱完《怒放的生命》、《像夢一樣自由》兩首曲目之后，作為顧家家居品牌煥新發(fā)布會的特邀嘉賓，汪峰在現(xiàn)場跟大家分享了自己的生活理念：“大概每個人每隔十年，心中的向往都會發(fā)生改變，隨著時光的流逝，每個從事不同工作和不同年齡的人，也會有不一樣的向往，但我們每一個人都應該有一個共同的夢想——讓不愉快的往事過去，讓向往的美好生活通過自己的努力成為現(xiàn)實。”

　　在與現(xiàn)場觀眾分享自己的創(chuàng)作靈感時，汪峰老師表示：“某些重大事件的刺激，和家人在一起的美好時光，人生道路上遇到的陌生人，都可以給我很多的反饋，生活對于創(chuàng)作靈感的激發(fā)無處不在。” 這與顧家家居的產(chǎn)品設計理念來源相同，同樣來自于對生活的觀察。

　　在活動的最后，更有全場一起大合唱《飛得更高》結尾，再現(xiàn)了《UNFOLLOW》巡演蘇州站萬人大合唱唱名場景。

　　站在消費者心理洞察的第一線，每年的全民顧家日推出《顧家指數(shù)》已經(jīng)成為了一個慣例，本次活動中，顧家家居還聯(lián)合抖音平臺聯(lián)合發(fā)布了顧家指數(shù)先導片。據(jù)抖音平臺的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，#家的100種打開方式# 話題播放量超10.5億，#向往的空間# 話題播放量2.7億，數(shù)字背后折射的是人們在物質、精神等方面的需求激增，而正是向往讓人們有了目標，驅動人們?yōu)榱讼蛲纳钜宦放G斬棘。

　　顧家家居副總裁劉宏表示，“向往的生活”在某種程度上寓意著一個人對于未來的美好期待，圍繞“向往的生活 在顧家”這一slogan，煥新后的顧家家居意在啟迪并為更多中國家庭實現(xiàn)向往的生活方式，顧家家居也有能力、有實力踐行這一承諾。“未來，顧家將繼續(xù)砥礪而行，助力更多國民收獲美好。”

　　除了邀請汪峰到場見證品牌煥新，即將到來的顧家家居第八季“816全民顧家日”也是備受行業(yè)營銷人的關注。2016年與2019年“816全民顧家日”期間，“顧先生與顧太太”營銷事件，至今被廣告圈奉為經(jīng)典。值得期待的是，2021年7月24日，在品牌煥新后的第一個全民顧家日，顧家家居將以“新向往，家?更好”為主題，煥新后的顧家家居會在第八季全民顧家日玩出怎樣天馬行空的創(chuàng)想，又會有多大的優(yōu)惠力度，我們一起期待。

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