如果你是一位企業(yè)家或者創(chuàng)業(yè)者,活在2021這個(gè)疫情元年后的第一年,那你正在體驗(yàn)的是一個(gè)可以被載入史冊(cè)的時(shí)代。在中國(guó)改革開(kāi)放之后,所有的企業(yè)負(fù)責(zé)人首次感受到前所未有的焦慮與陌生。我們一下子發(fā)現(xiàn)過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)不好用了,發(fā)現(xiàn)從沒(méi)見(jiàn)過(guò)的事情越來(lái)越常見(jiàn)了,發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)的創(chuàng)新認(rèn)知變成了不得不馬上接受的認(rèn)知了。特斯拉的崛起,線上教育的行業(yè)瘋狂,資本圈子的超級(jí)寒冬,全民造車的大崛起,比特幣的造富故事等等,無(wú)論是非實(shí)體經(jīng)濟(jì)的大泡沫還是房地產(chǎn)的撲朔迷離,隨著特朗普與拜登的美元刷機(jī)行為而暴雨傾盆。

　　此時(shí)此刻的世界經(jīng)濟(jì)體,正在進(jìn)行著又一輪的全球化退潮,國(guó)家內(nèi)需求經(jīng)濟(jì)爆發(fā)式增長(zhǎng)。中國(guó)從原來(lái)的勞動(dòng)產(chǎn)能出口,變?yōu)閮?nèi)需滿足,如何讓消費(fèi)者更理解和信任中國(guó)的實(shí)體企業(yè),成為應(yīng)對(duì)當(dāng)前大環(huán)境變化的重中之重,而品牌的建立與全新的使用方式無(wú)異是解決這一問(wèn)題的最佳方案之一。

　　廣告效果應(yīng)該評(píng)估什么?

　　說(shuō)到品牌,就不得不說(shuō)廣告。無(wú)論是實(shí)體企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),廣告的投入是永遠(yuǎn)無(wú)法避免的問(wèn)題。

　　但廣告的效果到底如何?企業(yè)投入資金到不同渠道、方式、層次的廣告后,起價(jià)值都以什么形式轉(zhuǎn)化到企業(yè)身上,轉(zhuǎn)化的價(jià)值如何數(shù)字化觀測(cè)與衡量。由于其廣告與內(nèi)容創(chuàng)意有著十分模糊的滯后性與“消費(fèi)者感官升值”效應(yīng),這造成了很多時(shí)候廣告造成的價(jià)值都會(huì)在產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)、自傳播以及關(guān)聯(lián)服務(wù)等方面進(jìn)行提現(xiàn),但這些價(jià)值的出現(xiàn)無(wú)法在可預(yù)計(jì)的時(shí)間被觀測(cè)和測(cè)量到。

　　同時(shí),BVM還是一個(gè)可以將實(shí)體產(chǎn)品與金融行業(yè)結(jié)合的數(shù)字化營(yíng)銷工具軟件。通過(guò)一物一碼技術(shù),BVM系統(tǒng)將每一個(gè)快銷品及耐銷品賦予了獨(dú)一無(wú)二的“產(chǎn)品身份證”,消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)完產(chǎn)品并破壞外包裝后,可以在產(chǎn)品內(nèi)包裝中找到對(duì)應(yīng)的二維碼并進(jìn)行掃碼,這一行為將會(huì)獲得這一產(chǎn)品的“消費(fèi)憑證”,還可以將這一消費(fèi)權(quán)證像積分一樣與商家的官方平臺(tái)兌換商品或者折扣,亦或是與其他消費(fèi)者交換這一“消費(fèi)憑證”。

　　而這種消費(fèi)憑證從某種意義上代表著一部分對(duì)應(yīng)品牌的收益所有權(quán)。換言之,品牌的價(jià)值與收益將不再只是掌握在企業(yè)手中,而是將企業(yè)的品牌無(wú)形資產(chǎn)與消費(fèi)者共同用于,共同維護(hù)。消費(fèi)者在信任和認(rèn)可這一品牌并發(fā)生購(gòu)買(mǎi)行為的同時(shí),也獲得了企業(yè)給與這一信任的反饋。

　　BVM系統(tǒng)創(chuàng)立初衷,是為了可以通過(guò)智能計(jì)算技術(shù)將每一位消費(fèi)者與企業(yè)共同創(chuàng)立的品牌價(jià)值以數(shù)字的形式計(jì)算出來(lái),并使其原有的“資本主義”形態(tài)的無(wú)形資產(chǎn)確權(quán)法變?yōu)橛善髽I(yè)與消費(fèi)者各持一半的“鏡像資產(chǎn)法”。消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買(mǎi)行為支持品牌與產(chǎn)品的運(yùn)轉(zhuǎn),而品牌方將會(huì)打造出更好的服務(wù)與產(chǎn)品為消費(fèi)者提供便利。而這一無(wú)形資產(chǎn)最終將以現(xiàn)金的形式在消費(fèi)者與企業(yè)(品牌方)之間流動(dòng)。

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