相比于過(guò)去，先開(kāi)發(fā)產(chǎn)品再向消費(fèi)者推廣。如今，松下會(huì)先與京東、天貓等電商平臺(tái)進(jìn)行大數(shù)據(jù)的溝通，基于數(shù)據(jù)分析并與消費(fèi)者需求結(jié)合在一起，再進(jìn)行最終產(chǎn)品的量產(chǎn)。目前，中國(guó)是唯一進(jìn)行這一開(kāi)發(fā)方式轉(zhuǎn)變的市場(chǎng)。

　　松下電器產(chǎn)業(yè)株式會(huì)社副社長(zhǎng)、松下電器中國(guó)東北亞公司總裁CEO本間哲朗

　　經(jīng)濟(jì)觀(guān)察網(wǎng)  沈建緣/文  5月26日，第26屆中國(guó)國(guó)際廚房衛(wèi)浴設(shè)施展覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)KBC)上。松下通過(guò)衛(wèi)浴空間、廚房空間、住空間、康養(yǎng)空間、陽(yáng)臺(tái)空間五大空間場(chǎng)景，展示旗下住宅設(shè)備商品群的產(chǎn)品和解決方案。

　　來(lái)自松下內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，松下中國(guó)東北亞2020財(cái)年銷(xiāo)售額對(duì)比2019年度實(shí)現(xiàn)了18%的增長(zhǎng)，利潤(rùn)增長(zhǎng)超過(guò)50%。2020年度疫情下逆勢(shì)增長(zhǎng)，中國(guó)東北亞區(qū)域內(nèi)銷(xiāo)售額去年同比增長(zhǎng)118 %。這是自2019年，松下集團(tuán)首次成立了將事業(yè)和地域統(tǒng)括職能合二為一的地區(qū)事業(yè)公司——中國(guó)東北亞公司以來(lái)，松下在華業(yè)務(wù)發(fā)展最好的階段。

　　過(guò)去兩年之間，松下的生產(chǎn)線(xiàn)所覆蓋的商品線(xiàn)越來(lái)越長(zhǎng)，僅住宅空間事業(yè)部2020財(cái)年就實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)50%。至于為什么能實(shí)現(xiàn)這樣長(zhǎng)足的進(jìn)步?松下電器產(chǎn)業(yè)株式會(huì)社副社長(zhǎng)、松下電器中國(guó)東北亞公司總裁CEO本間哲朗在接受經(jīng)濟(jì)觀(guān)察網(wǎng)采訪(fǎng)時(shí)表示，“之前松下的技術(shù)人員和研發(fā)團(tuán)隊(duì)都是立足于日本開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。但如今家電產(chǎn)品的研發(fā)更多依托于中國(guó)的團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)面向中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品。”

　　以松下全新的陽(yáng)臺(tái)空間“1+X”一體化解決方案為例，該解決方案集合了松下住建空間和智慧生活兩個(gè)事業(yè)部的力量進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，在空間方面，由基礎(chǔ)模塊、洗護(hù)模塊、柜體系統(tǒng)、收納系統(tǒng)、場(chǎng)景功能電器構(gòu)成，通過(guò)組合收納柜構(gòu)建新的系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)用最少的模塊組合更多的空間方案，。是“中國(guó)首發(fā)”。

　　面向不斷變化的生活方式，松下將消費(fèi)者需求與產(chǎn)品充分融合，旨在為消費(fèi)者提供帶來(lái)身心愉悅的空間解決方案。本間哲朗希望，陽(yáng)臺(tái)空間的整體解決方案不僅能幫助中國(guó)消費(fèi)者提高坪效和空間利用率，同時(shí)也將幫助中國(guó)的建筑、家裝行業(yè)加速產(chǎn)業(yè)化和工業(yè)化的進(jìn)程。

　　2019年4月，松下集團(tuán)首次在日本以外成立事業(yè)公司——中國(guó)東北亞公司，力求從中國(guó)當(dāng)?shù)匦枨蟪霭l(fā)，以“關(guān)護(hù)無(wú)界，身心如悅”為愿景，在融合了家電和住宅設(shè)備優(yōu)勢(shì)的“生活空間”領(lǐng)域，以及以冷鏈核心的“生鮮食品供應(yīng)鏈”領(lǐng)域，打造健康養(yǎng)老No.1品牌。

　　作為“保守”日企的高管，本間哲朗本間哲郎甚至開(kāi)通微博賬號(hào)并親自參與線(xiàn)上直播。他的“出格”行為，與中國(guó)市場(chǎng)的特殊性密不可分。

　　“這十幾年，我們始終致力于研究中國(guó)的生活發(fā)生的變化，我們覺(jué)得在‘后疫情時(shí)代’年輕人要追求的生活方式正在發(fā)生變化。”他說(shuō)，“第一個(gè)是坪效。如何在有限的空間里，把坪效發(fā)揮到極致日本在這方面是有經(jīng)驗(yàn)的，我們開(kāi)發(fā)了很多的家裝，因此在中國(guó)是有用武之地的。第二，是設(shè)計(jì)方面，就是顏值。中國(guó)是比任何一個(gè)國(guó)家都要重視設(shè)計(jì)、重視顏值的，因此我們的設(shè)計(jì)、顏值一定要能夠抓住中國(guó)年輕人的心。”

　　這些改變，為松下的中國(guó)業(yè)務(wù)掀開(kāi)了新的一頁(yè)，也產(chǎn)生出前所未有的模式。據(jù)了解，在研發(fā)過(guò)程中，松下首先考慮“Z世代”年輕人的審美觀(guān)，也關(guān)注“國(guó)潮”等關(guān)鍵詞所代表的個(gè)性彰顯的需求東西。如抽屜式洗碗機(jī)的設(shè)計(jì)兼具功能以及外觀(guān)美感，深受“Z世代”年輕人的喜歡。而一體機(jī)馬桶L150的整體高度降低后，不僅設(shè)計(jì)更加美觀(guān)，也符合人體舒適需求。

　　對(duì)于具備顏值以及實(shí)用性的產(chǎn)品，因?yàn)轭佒悼紤]它的美觀(guān)，實(shí)用性則是考慮到人們行動(dòng)起來(lái)如何方便。大家今天看到的日本建筑設(shè)計(jì)師本間貴史開(kāi)發(fā)的“伝承”系列兼具這兩者，我相信大家也已經(jīng)感受到。這與其他公司都不同，是具有松下獨(dú)特風(fēng)格的、能夠抓住年輕人心理的產(chǎn)品。

　　KBC期間，松下邀請(qǐng)了著名設(shè)計(jì)師本間貴史，揭幕“伝承”系列的大師之作。本間貴史為松下整裝事業(yè)設(shè)計(jì)5個(gè)具有日系收納、空間利用特色的戶(hù)型模板，并在設(shè)計(jì)中嵌入松下的配套產(chǎn)品，為松下整裝事業(yè)提供標(biāo)準(zhǔn)配置模塊，快速打開(kāi)整裝市場(chǎng)。“伝承”系列方案涵蓋人生每個(gè)階段，從二人世界、三口之家、三代同堂、四口之家到老年生活，通過(guò)收納空間的配置、功能空間的改變和家電產(chǎn)品的更新迭代，使每個(gè)階段家人都能享受舒適的居住環(huán)境。

　　聚焦消費(fèi)者不斷擴(kuò)大的改裝需求，松下將整體衛(wèi)浴導(dǎo)入衛(wèi)浴空間。今年3月，松下宣布與擁有整體衛(wèi)浴原創(chuàng)技術(shù)和制造能力的維石住工達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)軍“B2C改裝市場(chǎng)”。在KBC發(fā)布會(huì)上，松下正式發(fā)售與維石合作打造的裝配式衛(wèi)浴產(chǎn)品——和悅空間單元和健康空間單元，和悅空間單元滿(mǎn)足功能俱全、使用舒適、安心便捷的需求，而健康空間單元?jiǎng)t著重強(qiáng)調(diào)健康管理、安全關(guān)愛(ài)、放松解壓、安心潔凈。

　　除了以場(chǎng)景化方式展現(xiàn)商品外，KBC期間，松下還展出了繼獨(dú)有清潔科技納諾怡™后的另一與水相關(guān)的技術(shù)“機(jī)能水”，以及為老年生活提供方便的康養(yǎng)產(chǎn)品，展示在清潔及健康養(yǎng)老領(lǐng)域的先進(jìn)技術(shù)和理念。松下表示，未來(lái)將繼續(xù)關(guān)注中國(guó)社會(huì)課題，以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求為己任，為消費(fèi)者帶來(lái)更舒適的生活體驗(yàn)，更有價(jià)值的生活空間。

　　本間哲朗表示，“我認(rèn)為中國(guó)‘后疫情時(shí)代’的重大變化，將會(huì)引領(lǐng)全球。因此，‘中國(guó)經(jīng)驗(yàn)’未來(lái)對(duì)于全球的銷(xiāo)售和業(yè)務(wù)發(fā)展都是非常重要的，寶貴的經(jīng)驗(yàn)。”

　　相比于過(guò)去，先開(kāi)發(fā)產(chǎn)品再向消費(fèi)者推廣。如今，松下會(huì)先與京東、天貓等電商平臺(tái)進(jìn)行大數(shù)據(jù)的溝通，基于數(shù)據(jù)分析并與消費(fèi)者需求結(jié)合在一起，再進(jìn)行最終產(chǎn)品的量產(chǎn)。目前，中國(guó)是唯一進(jìn)行這一開(kāi)發(fā)方式轉(zhuǎn)變的市場(chǎng)。

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