河北新聞網(wǎng)訊(張欣媛、張麗雪)2023年元旦、春節(jié)將至，隨著市場(chǎng)活躍度增加，各類商業(yè)廣告也開始呈現(xiàn)密集頻繁態(tài)勢(shì)。為規(guī)范廣告發(fā)布活動(dòng)，保護(hù)廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益，營(yíng)造公正有序的市場(chǎng)環(huán)境，河北省市場(chǎng)監(jiān)督管理局聚焦關(guān)系人民群眾切身利益的醫(yī)療美容、食品、藥品、房地產(chǎn)、教育培訓(xùn)共五大重點(diǎn)民生領(lǐng)域廣告問(wèn)題，研究制定發(fā)布《元旦、春節(jié)廣告發(fā)布合規(guī)提示》。

　　一、醫(yī)療美容廣告

　　醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告。未經(jīng)相關(guān)部門審批不得發(fā)布醫(yī)療美容廣告，不得篡改審批內(nèi)容和發(fā)布醫(yī)療美容廣告。不得宣傳未經(jīng)審批、備案的診療科目和服務(wù)項(xiàng)目。

　　不得對(duì)醫(yī)療美容服務(wù)及相關(guān)藥品、醫(yī)療器械的功效等作虛假宣傳或者誤導(dǎo)表述。不得在廣告宣傳活動(dòng)中虛構(gòu)、隱瞞或者夸大事實(shí)，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。不得虛構(gòu)醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)務(wù)人員資質(zhì)進(jìn)行廣告宣傳。不得有虛假折價(jià)、虛假價(jià)格比較、不履行價(jià)格承諾、低標(biāo)高結(jié)等價(jià)格欺詐行為。

　　不得宣傳診療效果或者對(duì)診療的安全性、功效做保證性承諾。

　　不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告、相關(guān)藥品、醫(yī)療器械廣告。

　　不得仿冒較高知名度醫(yī)院、醫(yī)師、醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)、醫(yī)療美容服務(wù)平臺(tái)的名稱、字號(hào)進(jìn)廣告宣傳。俗稱“傍名院”“傍名醫(yī)”“傍名牌”。

　　醫(yī)療美容廣告不得違背社會(huì)良好風(fēng)尚，人為定義單一審美觀，制造“容貌焦慮”，將容貌與個(gè)人“懶惰”“貧窮”或“勤奮”“成功”等評(píng)價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)。

　　不得以“種草”軟文、直播視頻等形式，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布違法違規(guī)醫(yī)療美容廣告;禁止向未成年人發(fā)送醫(yī)療美容廣告。醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員不得利用職務(wù)、身份之便，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播等形式發(fā)布醫(yī)療美容廣告。

　　醫(yī)療美容廣告不得利用行業(yè)協(xié)會(huì)以及其他社會(huì)社團(tuán)或組織的名義、形象作證明。不得使用患者名義或者形象進(jìn)行診療前后效果對(duì)比或者作證明。

　　不得利用所謂“推薦官”“體驗(yàn)官”等廣告代言人為醫(yī)療美容做推薦、證明。

　　不得使用中國(guó)人民解放軍名義做廣告宣傳。

　　二、食品(含保健食品)廣告

　　食品(含保健食品)廣告不得涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。

　　未經(jīng)相關(guān)部門審批不得發(fā)布保健食品廣告，不得篡改審批內(nèi)容和發(fā)布保健食品廣告。

　　保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：表示功效、安全性的斷言或者保證;涉及疾病預(yù)防、治療功能;聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需;與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較;利用廣告代言人作推薦、證明;法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

　　酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無(wú)節(jié)制飲酒;出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作;表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等活動(dòng);明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。

　　食品(含保健食品)廣告、酒類廣告不得含有“特供、專供國(guó)家機(jī)關(guān)和軍隊(duì)”內(nèi)容。

　　三、藥品廣告

　　未經(jīng)相關(guān)部門審批不得發(fā)布藥品廣告，不得篡改審批內(nèi)容和發(fā)布藥品廣告。

　　藥品廣告不得含有下列內(nèi)容：表示功效、安全性的斷言或者保證;說(shuō)明治愈率或者有效率;與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)比較;利用廣告代言人作推薦、證明;法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

　　不得使用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)或者專家、學(xué)者、醫(yī)師、藥師、臨床營(yíng)養(yǎng)師、患者等的名義或者形象作推薦、證明。

　　藥品廣告不得違反科學(xué)規(guī)律，明示或者暗示可以治療所有疾病、適應(yīng)所有癥狀、適應(yīng)所有人群，或者正常生活和治療病癥所必需等內(nèi)容。違規(guī)描述如“包治百病，老少皆宜”等。

　　藥品廣告不得含有“熱銷、搶購(gòu)、試用”“家庭必備、免費(fèi)治療、免費(fèi)贈(zèng)送”等誘導(dǎo)性內(nèi)容，“評(píng)比、排序、推薦、指定、選用、獲獎(jiǎng)”等綜合性評(píng)價(jià)內(nèi)容，“無(wú)效退款、保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等保證性內(nèi)容，慫恿消費(fèi)者任意、過(guò)量使用藥品、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的內(nèi)容，如“家庭居家旅游必備良藥，多年熱銷，限時(shí)免費(fèi)”等。

　　四、房地產(chǎn)廣告

　　房地產(chǎn)廣告，房源信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)，面積應(yīng)當(dāng)表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積，并不得含有下列內(nèi)容：升值或者投資回報(bào)的承諾;以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置;違反國(guó)家有關(guān)價(jià)格管理的規(guī)定;對(duì)規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳。

　　房地產(chǎn)廣告中不得含有能夠?yàn)槿胱≌咿k理戶口、就業(yè)、升學(xué)等事項(xiàng)的承諾，不得宣傳“學(xué)位房”“學(xué)區(qū)房”，將住房與學(xué)位掛鉤。如宣稱“深中片區(qū)學(xué)位房” “帶某某學(xué)校學(xué)位” “盡享公立學(xué)校” “項(xiàng)目自帶一站式教育資源”等。

　　房地產(chǎn)廣告不得含有風(fēng)水、占卜等封建迷信內(nèi)容，對(duì)項(xiàng)目情況進(jìn)行的說(shuō)明、渲染，不得有悖社會(huì)良好風(fēng)尚。不得出現(xiàn)融資或者變相融資的內(nèi)容。不得含有“經(jīng)營(yíng)貸”“首付貸”“消費(fèi)貸”等任何違法違規(guī)的房地產(chǎn)金融活動(dòng)。

　　五、教育培訓(xùn)廣告

　　主流媒體、新媒體、公共場(chǎng)所、居民區(qū)各類廣告牌和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等不刊登、不播發(fā)校外培訓(xùn)廣告。不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展商業(yè)廣告活動(dòng)，不得利用中小學(xué)和幼兒園的教材、教輔材料、練習(xí)冊(cè)、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或變相發(fā)布廣告。不得發(fā)布含有夸大培訓(xùn)效果、誤導(dǎo)公眾教育觀念、制造家長(zhǎng)焦慮等內(nèi)容的廣告。

　　廣告中不得含有對(duì)升學(xué)、通過(guò)考試、獲得學(xué)位學(xué)歷，或者對(duì)培訓(xùn)效果作出明示或者暗示的保證性承諾的內(nèi)容或用語(yǔ)。不得明示或者暗示有相關(guān)考試機(jī)構(gòu)或者其工作人員、考試命題人員參與培訓(xùn)授課，如擬任或曾任的命題組老師、閱卷組成員等。不得含有下列利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明的內(nèi)容。

　　六、其他要求

　　全省廣告行業(yè)要切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任，依法建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度，嚴(yán)格履行廣告發(fā)布前審查義務(wù)，查驗(yàn)相關(guān)廣告證明文件、核實(shí)廣告內(nèi)容，確保廣告真實(shí)、合法，符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀要求。

　　不得發(fā)布含有以下內(nèi)容的違法廣告：使用或者變相使用中華人民共和國(guó)的國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽，軍旗、軍歌、軍徽;使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象;損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密;妨礙社會(huì)安定，損害社會(huì)公共利益;危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私;妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚;含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容;含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。

　　廣告中對(duì)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白。不得以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　河北省市場(chǎng)監(jiān)管局提醒，廣大廣告市場(chǎng)主體要對(duì)照檢查，加強(qiáng)自律，杜絕發(fā)布違法廣告。全省各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門將持續(xù)加大虛假違法廣告的監(jiān)測(cè)、檢查、執(zhí)法力度，對(duì)社會(huì)反映強(qiáng)烈、群眾關(guān)注度高的違法廣告依法嚴(yán)厲查處，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，不斷提升人民群眾滿意度。廣大消費(fèi)者如自身合法權(quán)益受到侵害或發(fā)現(xiàn)違法廣告，請(qǐng)及時(shí)留存證據(jù)并撥打12315進(jìn)行投訴維權(quán)。